Optimove anuncia aquisição da Smartico e fortalece posição em CRM gamificado para iGaming
Em 6 de abril de 2026, a Optimove, criadora do Positionless Marketing e principal solução de engajamento de jogadores para operadores de iGaming e apostas esportivas, anunciou a assinatura de um acordo definitivo para adquirir a Smartico. A Smartico é reconhecida por introduzir o marketing CRM liderado por gamificação na indústria de iGaming. A transação, cujos termos não foram divulgados, deve ser concluída nas próximas semanas. Importante destacar que ambas as empresas continuarão operando de forma totalmente independente, preservando marcas, equipes, estratégias de produto e abordagens de mercado distintas.
Detalhes do acordo de aquisição
O anúncio foi feito em Nova York, no dia 6 de abril de 2026, via GlobeNewswire. A Optimove descreve-se como a solução número 1 de engajamento de jogadores no setor de iGaming e apostas esportivas. A Smartico, por sua vez, é pioneira em trazer gamificação para o marketing CRM no iGaming, oferecendo ferramentas que utilizam elementos de jogos para melhorar a retenção e interação dos jogadores.
A transação ocorre em um momento de crescimento sustentado do gaming online global. No entanto, os termos financeiros do acordo permanecem confidenciais. A expectativa é que o fechamento aconteça nas próximas semanas, permitindo uma integração estratégica sem alterar as operações atuais.
Operações independentes preservadas
Um dos pontos centrais do acordo é a manutenção da independência total de ambas as empresas. A Optimove e a Smartico continuarão a inovar e crescer no mercado de CRM para iGaming, cada uma com sua própria marca, equipe, estratégia de produto, roadmap e abordagem de mercado. Os fundadores da Smartico permanecerão à frente da companhia, com autoridade completa sobre decisões estratégicas, desenvolvimento de produtos e operações diárias.
Essa estrutura permite que as soluções de gamificação da Smartico sigam evoluindo de forma autônoma, enquanto a expertise da Optimove em Positionless Marketing complementa o ecossistema sem sobreposições imediatas. Para operadores de cassinos online, isso significa acesso potencial a ferramentas mais robustas de personalização e engajamento de jogadores no futuro.
Contexto no mercado de CRM para iGaming
O setor de CRM gamificado tem ganhado tração no iGaming, onde a retenção de jogadores é crítica. Soluções como as da Smartico usam mecânicas de jogos – missões, recompensas e níveis – para aumentar o lifetime value dos usuários. A Optimove, com foco em marketing sem posições fixas, permite campanhas hiper-personalizadas baseadas em dados em tempo real.
A aquisição reforça a liderança combinada nessas áreas, especialmente em um mercado global de gaming online em expansão. Operadores que utilizam essas plataformas relatam melhorias mensuráveis em métricas como taxa de retenção e valor médio por usuário, embora dados específicos desta transação não tenham sido revelados.
